王老吉董事长陈矛:老字号当倚老卖新

2016-11-16 11:14:48 新快报

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近来,由于中华商业联合会中国老字号工作委员会举办的“两会代表委员老字号创新发展座谈会”在京举行,全国五一劳动奖章获得者、华夏百年老字号品牌联盟主席、广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛即老字号发展的时机和挑战提出了新的思考和新的观点,“老字号应当负老卖新”,既然有趣,再有意义。

老字号应当负老卖新求发展

华夏商业联合会党委书记安惠民针对我国进入新常态的经济形势提出,老字号要谋发展就如举行到个别只中心:继承与更新。

在老字号的继承与进步方面,陈矛提出了和睦的见解:“首先,社会上一定要加重对老字号法律法规的保护,包括非遗问题、秘方问题、传承人问题、故居问题相当。其次,应该加大对老字号品牌的专项发展资本投入,抓住年轻人在保护品牌的军队。先后三,如果用年轻人能够接受的方法强化老字号的宣传,老字号的中心价值观是重要。末了,老字号要卧薪尝胆,如果‘依靠老卖新’,完成传承、更新和超越。”

以前,在多下老字号企业的共同发起下,华夏百年老字号品牌联盟在京正式成立,陈矛当选联盟主席。在联盟的率先次会议达到,陈矛提出了“五只同”项目就“同批大使、同批调研、同批故事、同批合作、一个平台”,推动老字号发展。

座谈会上,陈矛因为王老吉为例,阐述了老字号创新的意义。他表示,现在消费群体逐渐趋于年轻化,针对消费者需要,王老吉将主要在了重视时尚的宣传和顾客的经验上,努力提升品牌年轻化进程。在产品经营方面,王老吉努力打传统的经营方式转到现代经营链条上来,扩大经营范围。近来,王老吉依靠母公司雄厚的科技实力,建立了和睦的研发中心——王老吉大健康研发中心。作为有188年历史的正常植物饮料,王老吉一方面进一步加剧以正常者的意图,此外一方面,啊会在相关的多元化方面做出更多的探索和拓展,满足消费者需要。

此外,在互联网+的非常背景下,多老字号企业开始靠互联网+技术,更新品牌营销。

2015年,王老吉发布超吉+战略,生产越热越容易态度罐,和微信合作推出“一罐一码”技术,成为第一个和微信合作实现扫条形码的品牌。“其实王老吉每一个罐体都是从媒体,顾客可以通过扫码罐体进入跨吉+平台,进行体验式消费,立即为表示高频次的品牌曝光。”陈矛表示。

有关数据显示,王老吉越热越容易态度罐网络互动活动总曝光量高达35亿次,PC捧活动介入832万人次,手机端参加微信扫一扫互动达到200万人。王老吉还和《盗墓笔记》、《切没想到》异常电影合作,借势强IP,执了大部分年轻群体,互联网科技的融入为王老吉引爆凉茶营销增添了同股猛药。

发扬工匠精神打造中国符号

在座谈会期间,多下老字号企业表示、两会代表委员都谈及了“工匠精神”。他们表示,老字号企业自身就是是“工匠精神”的实际体现,产品品质是老字号企业生存和进步的生命。

对于,陈矛表示,在长达188年历史的演变中,王老吉从大碗药茶、到凉茶包、凉茶颗粒到现在的凉茶时尚饮料,即使是吗副现代消费需要而不断演变的绝佳例证。王老吉一直秉承对产品精心制作、精工制作的见解,不断吸收最前沿的技术,创建出新的成果,因为实际行动践行“工匠精神”。

首都一轻集团董事长李奇吗表示:“制造业兴国强国必须要发生巧手精神。”所以中国老字号不但是百年“工匠精神”的演绎者,啊是民族品牌的种子选手,凡是同张闪亮的华夏名片。

对于,与会者在座谈会上提出,老字号要全面进步,几乎触精神不可或缺,首先,永远要保持忧患意识、危机意识,逆水行舟不进则退。第二,永远要发生真实的旺盛,全心全意为公司工作的正确态度。先后三,如果保持永不言败、敢为世界先的信心,特别是自信心。此外,老字号企业一定要不断积极进取,不断翻新,才立于不败之地。

乘“近处一路”战略的宣布,“移动出”已经成为中国商厦新的聚焦点。“老字号应尽量利用境内国际两只市场、少种资源,扩大市场规模,带产品出口和知识交流。”陈矛指出。现在,王老吉已在世界60单国家和地方还发生活出口和商标注册,如果打造“华夏符号”,以中华老字号塑造成世界品牌,啊成为凉茶始祖王老吉的极限目标。