王老吉与京东新通路战略签约 共赢无界零售时代

2018-08-14 16:50:57 王老吉大健康

王老吉·京东新通路达成战略合作

8月13日,王老吉与京东新通路正式签署战略合作协议,京东新通路成为王老吉在新零售领域的同时同深合作伙伴。王老吉将主持京东新通路在仓配物流、异常数量和技术等方面的优势,围绕渠道经营、品牌营销、数据共享等方面进行深度合作,更好地满足无界零售时代多元化的花费需要。

广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流、京东集团副总裁、京东商城新通路事业部总裁郑宏彦、广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏、京东商城新通路事业部餐饮业务总经理马骏当领导参加签约仪式。当日,京东一行还参观了王老吉凉茶博物馆,充分了解博大精深的华夏传统凉茶文化。

1突破渠道经营模式 推动快消行业迈进无界零售新时代

签字仪式上,京东集团副总裁、京东商城新通路事业部总裁郑宏彦介绍到,京东新通路已经多世界深度合作全国大牌1000+,区域品牌300+。京东物流已经实现100%陆地行政区县的覆盖。

本次双方合作,王老吉将正式入驻京东掌柜宝平台以及京东便利店,结合双方在品牌力、物流、渠道等多方位优势资源,尤其提升品牌的销售时效,扩大市场覆盖范围和下沉深度,共同仓配模式将全面提升通路效率,和俗渠道模式形成互补,尤其开拓增量市场。

此外在数据共享方面,依靠王老吉“超越吉+”平台大数量、京东新通路的眼力大数量系统,双方将共享渠道分级数据,产品渗透数据,顾客购物分享数据等多地方的消息,使得解决品牌商与零售终端之间的消息不对称、不论互动等问题。双方将结合大数量,制订针对性的渠道活动,进行广泛的顾客互动营销,被店主们带来实际的优越,啊增强消费者的购物体验。

广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流表示,新技术正在使零售行业的革命,尤其对尽快消品牌的销售渠道提出了更高的要求,本次与京东新通路的合作,啊王老吉的渠道创新提供了新的路径,借此我们可以更好地提升服务能力和概括运营能力。

业内人士指出,王老吉此次携手京东新通路,除了能被双方带来共赢之外,针对推动传统快消行业迈向无界零售时代起了重点的标杆作用,有重要而深远的意义。

2继续190年品牌创新脉络 制造民族品牌时尚先锋

此番合作,凡是王老吉在无界零售时代,渠道经营模式又同次创新和探索。作为百年民族品牌,王老吉一直坚持创新和突破。通过贯彻“时尚、科技、文化”的品牌提高战略,不断开展品牌革新,被品牌焕发新活力。

特别在渠道创新上,近来王老吉成功培育礼品市场,被喜庆时分送王老吉成为一种花潮流,目前礼品市场的销售额占比达40%;王老吉创新餐饮营销,充分结合品牌“怕上火”的效用属性,不断深耕餐饮渠道,目前餐饮渠道的平均铺进率已达到85%以上;啊强化品牌和户外等景象的强关联,努力开拓瓶装市场,现在瓶装王老吉每年还因超越30%的速度在加强。直至2018年上半年,王老吉大健康公司销售网络覆盖全球,发生超越千万个终端网点,年销量达到200多亿,占据凉茶行业7成为的市场份额。

此外在产品创新上,王老吉先后推出无糖精品凉茶、地下凉茶等产品,打破凉茶单品模式,推动凉茶行业长远发展。

王老吉为新生代打造专属黑凉茶

郑宏彦总裁表示,王老吉一直以创新能力作为保障品牌持续发展的重要基础,本次合作为希望依靠王老吉在渠道上的更新思维、百年品牌的影响力,形成优势互补,共同探讨无界零售时代下快销渠道的新玩法,实现合作共赢的同时能推动整个行业的革命。

在消费升级的背景下,王老吉与京东新通路开展合作,以因重开放的态度拥抱无界零售新时代,被健康优质凉茶走进千家万户,啊为品牌和渠道升级创造无限可能性,前途生可要。